《2023中国汽车后市场新能源汽车专题报告》中，对比传统燃油车，分析了新能源车售后服务排名前五的项目，其中，贴膜业务因更高的毛利受到门店格外关注，也吸引了更多玩家进入，加剧了车膜市场的内卷。

01竞争激烈的市场环境

据中国汽车工业协会的调查数据，贴膜、车体改色、升级汽车音响设备等占整个汽改市场的85%，贴膜需求占比排第一。

据统计，新车贴膜率超过90%，前瞻研究院的数据显示，中国汽车贴膜市场规模逐年上涨，预计2026年中国汽车贴膜市场规模将增至1486亿。

同时，过去几年国内的洗车贴膜店处于增长期，吸引了许多企业加入，据相关机构统计预测，2022-2027年期间我国汽车贴膜行业的企业数量增长率在逐渐减少，这说明，近两年的贴膜门店总量已处于动态饱和状态。

当接近饱和的状态下，也就意味着存量门店的竞争也会加剧，这是市场规律使然。

02价格战下的挤压

开年后的几场行业展会，车衣膜厂商出货价格纷纷打破“地板价”，甚至有部分厂商活动价格杀至500元/卷。

据率捷咨询数据统计，在车衣膜原料端，以车衣膜核心原材料TPU为例，2024年3月，中端车衣膜粒子价格相较2023年9月，短短半年的时间内售价下降15%。

在竞争激烈的市场中，价格往往成为企业之间争夺市场份额的关键。为了吸引消费者，许多企业纷纷降低产品价格，进行价格战，未来几年，价格战将会被使用到令人发指。

03技术创新与品牌建设

在生存之战中，技术创新和品牌建设成为了企业的重要策略。企业需要不断进行技术升级和产品创新，提升产品性能和竞争力。

同时，积极建设品牌形象，提升市场知名度和信誉度，以吸引更多的消费者和合作伙伴。只有在技术和品牌上不断创新，企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。