汽车后市场涵盖了从汽车出售后到汽车拆解报废过程中，发生的所有交易。在中国这样一个存量市场和增量市场都堪称天文数字的国家里，汽车后市场引发了一波波资本的创投高潮。作为后市场主体的观察者，能够感受到这个领域迅猛的发展和品牌的变迁。

在庞杂的汽车后市场生态圈里面，我们基于性别本身出发，对具体的产品品类做了归纳和分析，并描绘了消费者的画像，通过数据分析发现：女性车主比较偏向于汽车美容类的产品，男性车主则更加趋向于功能性的产品。

通过男女性别的共同点的交叉分析，我们发现他们共同需求比较集中的趋向于如下几个产品品类：轮胎、行车记录仪、座垫脚垫、车膜、机油等关注量比较大的几个品类。那么我们已行车记录仪为例，来探讨一下今后汽车后市场的竞争将何去何从，我们的品牌商将怎么样更好的适应竞争。

说到行车记录仪，必须要说到2015年的重庆男司机打人事件，这是关于记录仪产品发展的一个爆发点，牵一发而动全身的打人事件，迅速热遍全国，并且剧情瞬间逆转。正是因为有了记录仪的实拍取证，才得以将事件还原，同时也使得广大的车主们意识到了记录仪的重要性，该品类产品的销售情况一发不可收拾，现在已成为了车主的刚需选择。

从行车记录仪的角度来看，随着市场的火爆和人气的暴增，再加上随着我国汽车社会的到来，该产品也进入了发展的快车道。品牌的诞生速度、品牌的产品功能、品牌的各种营销活动等等，把整个行业推到了发展的顶峰，从品类来讲：通用型的比如小米记录仪、360记录仪等等，隐藏式专车专用型的记录仪比如海圳记录仪，这家企业自2013年诞生以来，始终聚焦专车专用型记录仪，获得了较快的发展；从功能细分来讲：执法记录仪、车辆记录仪等等；从产品形态来看，有镜子式记录仪、卡片机式记录仪等。

具行业统计部门数据显示：2017年中国智能车载设备市场规模增长67.7%达265亿元消费者乘用车数量稳中有升，助力智能车载设备市场快速发展。

不可否认，资本的本性就是获取更多的利润。所以当业外巨头看到这个行业还有巨大寻利空间时，他们纷纷加入到这个行业历来，分一杯羹。客观的说，其实中国智能车载设备市场在2017年就已经进入市场启动期。智能车载设备市场在2017年进入市场启动期，行车记录仪、智能后视镜、智能HUD等产品进入汽车后装市场，并向前装市场发展。

随着人工智能和物联网技术的发展，智能车载设备成为现阶段推动车联网落地的重要产品，在提升传统车辆的智能化水平同时，未来以车载设备为平台，接入第三方应用，将提供给车辆使用者更多服务。2017年中国智能车载设备市场AMC模型，下图：

同时，我们发现智能车载设备品类日趋多样化，智能行车记录仪是重要组成部分。

那么，行车记录仪产品经过一系列演进历程，产品形态越发丰富，产品功能越发智能，智能行车记录仪渐成主流。

当然，人工智能和万物互联的技术日趋成熟，记录仪的发展也不断进化，现在的记录仪甚至可以实现全语音操控、打通智能家电、场景对话、主动信息推动等功能。以专车专用记录仪的品牌，今年双十一的品类第一名：海圳专用记录仪来说，他的功能已经实现了在人工智能方面的一大跨越：

如果单单从这一品类诞生的角度来说，行车记录仪近几年才开始在国内兴起，尤其是在2012年、2013年以后，它的销量开始出现快速增长，跟庞大的汽车保有量相比（当前全国大概1.8-2亿辆左右），行车记录仪的市场份额并不大，年出货量大约在1700万台左右:

2016年行车记录仪将持续保持增速态势，市场愈发成熟；智能行车记录仪的占比不断提升，预计到2019年智能行车记录仪占比超50%。智能行车记录仪市场处于市场启动期，预计到2017年，市场规模将达到150亿元，同比增长68%。到2019年，智能行车记录仪市场规模有望达到280亿元人民币。

智能行车记录仪随着交通出行领域的智能化发展，在汽车后装市场中发挥了较大的作用，在人工智能、物联网等技术的发展带动下，智能车载设备将在出行过程中提供更为多样的人机互动和个性化服务，通过大数据与云服务为车联网的搭建奠定基础。未来智能车载设备将保持稳定增长态势.

线上渠道是智能行车记录仪的主要销售渠道，另外女性客户因安装问题更信赖线下实体店。

线上购买渠道可通过线下全国安装点或者选择对应门店进行实体安装，但通常需要支80-100元安装费。另外，部分线上渠道通过客服指导，让消费者自行安装。快修先生：所有网购配件车主将可以通过淘宝O2O地图或快修先生APP进行在线选店，到店安装，车主只需支付安装工时费就可以享受专业的安装服务。

线上线下合作模式：线上销售，线下安装，安装分品牌安装和街边店，安装费用80-100块左右。

汽配城是线下渠道智能行车记录仪销售的主流，既负责代理分销，又配有零售安装。

智能行车记录仪产品及用户分析：

1、智能行车记录仪不仅具有传统的基本功能，还能提供更加高效省时、具有高度人性化的行车体验，主打中高端市场行车记录仪目前可以大致分为如下三类：

智能行车记录仪呈现品牌分散化特点，通用型记录仪品牌中，360凭借产品优秀口碑占据行业领头羊位置，专用型记录仪中，海圳品牌一枝独秀。

智能行车记录仪品牌市场表现情况，下图，智能行车记录仪市场市场集中度相对较低，传统车企、车载电子厂商、互联网厂商、地图厂商等多类企业同场竞技，占据不同优势，其中

360凭借互联网品牌效应和优秀的用户口碑，占据行业销量前排位置；专用型记录仪中，海圳品牌一枝独秀。智能行车记录仪相较于传统行车记录仪产品，在硬件性能上不断创新的同时，通过联网接入更多服务，互联网服务及内容服务借助智能行车记录仪打开新的流量入口。未来，既掌握硬件技术，又有软件资源的生态型企业，将更具有发展优势。

行车记录仪产品技术发展呈现出层次化，阶梯化和分散化的特点，智能行车记录仪功能的增加和分类的细化是产品升级和进阶的通途。

智能行车记录仪用户属性分析——聚焦31-45岁中高收入男性用户

只对独立APP中的数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的数据。截止2017年第2季度基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

广东、北京、上海、江苏和浙江是行车记录仪搜索“重灾区”

智能行车记录仪用户行为分析——更加关注汽车工具、即时通讯、新闻资讯和体育用品领域汽车消费和日常消费为其主要消费。

对智能行车记录仪未来发展趋势的探讨：

趋势一：行车记录仪的市场壁垒有待被打破,产品日益智能化,各家不同代表类型厂商在技术水平上参差不齐，行车记录仪专业厂商，特别是Base在深圳等技术区的代表企业引领行业水平;2016全国两会石文先委员提出汽车出厂前应强制安装行车记录仪的议案，但该提议还未通过，智能行车记录仪市场缺乏相应的政策规范。

就我们所知，隐藏式记录仪目前尚无国标可以追溯，能够查到和借鉴的资料只有海圳汽车技术有限公司制定和颁发的行业企业标准：《隐藏式专车专用记录仪》

产品还在不断进阶，不断趋向于智能化，需要更加稳定的售后保障，和行业人对产品的进一步的研发和改进;不管线下还是线上渠道都需要售后和安装问题，相比其他产品，在维系客户的渠道上面要花费更多;消费者对行车记录仪的认知还有个过程，虽然暴打女司机事件激化了这个过程，但还需进一步教育用户。

趋势二：智能行车记录仪的营销方式有待创新，突破传统营销方式：

行车记录仪营销费用远低于汽车行业营销水平；

数字媒体时代+智慧营销。

趋势三：企业间跨行业、跨领域、跨部门合作追求共赢之道，做大市场，激发更多智能行车记录仪使用场景：