现在互联网发展迅速，5G、人工智能、大数据等不断的在探索中更新迭代，在这个信息化透明的时代中，人们对网络的依赖越来越大只要一部人人都可以有的手机，仿佛能走遍全世界。所以企业品牌广告也开始把眼光放在了线上，于是就有了现在我们看视频前要先看广告，看小说、文章、浏览器也会弹出来广告，它会从各个渠道出现在大众眼前。

于是在这样的时代里越来越多的营销方式出现了，新奇且有创意，打破以往传统的广告模式，大多以讲故事的方式拍摄，不再重点突出产品，而是 自然的引出自身产品，让人不觉得突兀，又能得知这个产品所适应的场景，以及产品用处。

2018年开始下滑的汽车行业，又艰难的坚挺过2019年，可还记得2019年底偶天盖地的说即将进入“寒冬期”。回顾那时候是那么的小惶恐，结果2020年的“王炸”开年，到下半年了仿佛早就听不到在有人说“寒冬”这一词汇，似乎“忘了”。

真的忘了么?看看后市场的企业们都干了什么?上半年忙着投资培训、缩减开支、小推品牌，下半年boss们开会研讨、继续投资、谋求新路……

处于汽车后市场的经销商们在品牌推广这一块，都做了些什么呢?无疑是线上和人脉。

回顾2019年时就出现了这样各种广告营销拍摄方法， 用无厘头的方式去拍摄一段故事，故事幽默搞笑，中间引入自己的产品在故事中，带给人快乐的同时又让人记住了自己的产品。在这其中比较经典的莫过于小米的BOSS雷军了，一开始是在B站一位UP主做出的鬼畜视频《Are you ok ?》直接让我们雷总C位出道，引起了很长一段时间的话题，也让小米这个品牌让更多大众所知，而后小米团队更是有了自己的官方鬼畜账号，为自己的顶头BOSS制作了一系列的鬼畜视频。

那么这种诙谐幽默的方式是能吸引大部分人的关注。但是一个企业的产品受众是有局限性的，比如今年初疫情期间大部分汽配商做起了快手、抖音直播等模式来推广产品增强品牌影响力，相关平台是可以根据大数据推给用户的，但是有的效果始终不是很理想。大概几点可以了解一下，首先直播平台是兴起于娱乐的基础上，很多用户只用基于娱乐放松享受的前提下，而领导基层人群可能较少的使用娱乐平台，所以推送视频吸引准确度一般。其次就是没有类似李佳琪、薇娅这样的美妆网红带节奏，因为后市场行业初入直播潮，没有一个能掀起大浪的领军人物全身心的投入这个模块，以至于很多产品在企业直播中并没有做到吸引客户，反而觉得槽点很多，评论区沦陷。最后各个电商或者三方平台汇集很多产品，让需求客户由选择与对比性，直播或者短视频没有抓心观众痛点或者需求点，很难被持续关注到。最后可能会浪费了人力、物力、财力。

有人可能要问了，好像不适合后市场，到是也未必，不管什么总是有领头的人做的出色的，比如经久不衰的汽配交易会各大展会、行业盛典盛会等，一些传统的方式往往更适合某一市场，虽然说展会行业也在发展线上延伸，但是仍然无法代替市场开放与汇集性的力量。就如同电话销售或者电商，可能会总是有一些隔阂感，不能在远方完全遥控，可能还要去几次之后才发现不合适，这样并没有展会交易会来的实际方便。