最近几周,汽车降价的话题热议不断,大品牌的燃油车大降价引发汽车价格大乱斗,价格战还要从从三月初说起,湖北省联合车企与经销商开启了政企补贴活动,补贴主要覆盖东风雪铁龙、东风标致,东风风神、东风日产等东风系品牌,补贴的金额最高达9万元。这之后,超30个汽车品牌在全国多地就趁着热度,开启了降价促销的活动。
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更多的品牌则是希望借此机会拉动汽车消费。
这场席卷全国的汽车价格风波可以感觉得到是全体捧热度的动作,因为可以到各自城市的4S店去了解,并没有所十几万出头的豪车,有一部分车企有跟风嫌疑,借此机会营销趁着国六的到来加速清理库存转圜资金。这场堪政企联合补贴活动带动了多家车企纷纷效仿,推出了惠民措施,一方面是购置税减半政策,需求在去年底已经透支;再一个是7月份执行国六b新标准,在2023年7月,为防治机动车污染排放、改善环境质量制定且被称为“全球最严排放标准”的国六B政策将正式开始实施。此前生态环境部发布的规定显示,国六标准实施分为A、B两个阶段,第一阶段从2020年7月1日起,第二阶段从2023年7月1日起。标准执行期间,不能销售、注册、上牌低于标准的汽车,所以不满足排放标准的库存车有砸手里风险。在电池技术快速迭代和成本快速下降之下,燃油车的性价比越来越低,传统燃油车的产品力在智能电动车时代毫无招架之力。上一波行业洗牌是在2018年,没有完成升级的众泰、力帆等车企逐渐被边沿化,汽车行业没三到五年来一次淘汰赛,唯有产品力和成本优势突出的车企才能活下来。
但是在这场热点中,不少专家行业同仁,对于新能源汽车大赞绝口,趁着降价的热点唱衰燃油车,似乎燃油车的是市场前景被这一举动,带“跑偏了”。
一月份特斯拉降价吹响了新能源价格战,三月初武汉东风雪铁龙吹响了燃油车价格战,那最近新款比亚迪汉和唐的发布,则意味着汽车市场的价格战进入大乱斗近日,比亚迪召开了汉唐双旗舰发布会,2023 款的汉 EV 和唐 DM-i 冠军版正式亮相。这是比亚迪旗下的两款重磅车型,前者提供五个版本,起售价格 20.98 万元,顶配价格 29.98 万元,后者提供三个版本,起售价格 20.98 万元,顶配价格 23.38 万元。与此同时,汉 DM-i、汉 DM-p 4 月 30 日前购车享受 1 万元现金补贴。
刚发布完新车,比亚迪官网就崩溃了,有网友表示,上市一天后,比亚迪汽车微博发布消息称,汉 EV、唐 DM-i 冠军版上市当日订单达到 8196 台,低开高走的趋势让人不禁围观,促发此次价格大战的原因:一是传统燃油车销量低迷,库存处于高位。二是国六排放标准调整。三是合资品牌以价换量提高市场份额。四是地方政府提振经济,助力区域产业发展。中汽协呼吁,汽车行业正处于转型发展的关键时期,外部环境也很复杂,确保汽车行业健康持续平稳运行是全行业企业的共同责任和担当,对于当前汽车市场价格战的愈演愈烈,专家分析,市场竞争本就是一场淘汰赛。根据市场需求变化,企业合理利用价格竞争手段,可以提升产品销量,扩大市场份额,实现产业重组升级,问题在于,价格战其实是一把双刃剑,如果用力过猛,不仅对品牌造成伤害,也不利于产业高质量发展。