2024年春节已经过去了，在这个春节档比较火的《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》等等电影在如火如荼的上映，想必很多网友在春节前夕就会收到不同的推送营销这些电影的卖点，包括“贾玲减肥100斤”的话题曾经一度冲上热搜，也让很多人对电影更加的感兴趣。

根据国家电影局初步统计，2024年春节假期截至2月18日9:30，2024年全年票房已达110.81亿元，票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《第二十条》。所以前期的营销和宣传会直接影响到作品的销量和走势，营销对于汽车也不例外。

汽车品牌的营销，该选择什么样的跨界领域实现破圈?一个好的营销亮点可以给汽车行业和品牌带来无限的价值和商机，2024春晚作为一年一度最隆重的节目、营销氛围拉满的平台，一共出现问界、广汽传祺和小米汽车三个新能源汽车品牌，还有此前就已经官宣登陆龙年春晚的岚图。岚图在此前就已经官宣登陆龙年春晚，并且将送出100辆岚图汽车的使用权，涵盖岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光PHEV三款车型。汽车作为道具的小品节目也不少，传祺E8作为道具车更是开上了春晚舞台，它与春晚的合作可能也是通过广告宣传或赞助节目等形式进行，被称为最硬核的广告植入，相信这样一波强推送下来会引起不少全国人民的关注和热议。

当然，最近汽车的热点是真不少，2月12日，华为常务董事、终端BGCEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东，在朋友圈晒出了他从安徽老家驾车返回深圳的一段经历，冲上热搜。余承东表示，他从安徽老家开问界M9回深圳，全程1314公里开了15个小时，一路使用华为高阶智能驾驶，除了出深圳高速的时候需要人工选择收费口，全程零接管。路上遇到交通事故拥堵、多个施工路段、前方紧急刹车、紧急换道、转弯等复杂路况，智能驾驶都从容应对。值得注意的是，余承东座车的智能驾驶功能曾被两度关闭：中间一次手长时间离开方向盘，被罚了一次三分钟(不允许使用)，后又被罚了一次导致智能驾驶无法使用。最后，余承东只能借着前去休息区上厕所的机会恢复智能驾驶。

企业高层下海营销不在少数，比如说理想汽车创始人、董事长兼CEO李想称“理想是中国所有汽车品牌里营销和传播费用率最低的企业”，但遭蔚来汽车品牌与传播助理副总裁马麟揭底：“理想今年三款车抖音内容投放应该在9000万左右，花费最大的不是微博。”砸钱搞营销、自造流量、蹭热点、立人设……各种显性和隐性的手段可是让行业内外大开眼界，并且制造话题的能力也很强。

过去打造营销大话题和事件的主要方式是借势，但实际效果与热度持续的时间都很有限，一年中也没有多少“东风”可借，可控性也是个问题。除了常规的营销手段，“自造流量和热度”争取“破圈”已经成为不可或缺且极其重要的一环。无论是产品评测成绩，还是品牌形象塑造，凡是能够影响到消费者认知的，车企们绝对不会放过，也不能放过。新能源的浪潮，让每家车企在这个时代都拥有了成为“颠覆者”的机会。不管体不体面，都要把消费者的心智抓在自己手里。在今年价格战的大环境下，各家车企其实都有不同程度的销量焦虑。

其中，1月国内新能源乘用车市场零售销量达66.8万辆，同比增长101.8%，环比下降29.5%。12月份因价格下放带来的部分销量的透支，影响了1月份销量，其次是1月部分车型价格回调以及地方消费券的减少，构成了不利于1月份销量走强的特征，五年前要30万左右的车，比如通用君越、丰田亚洲龙等，现在统统只卖20万不到，现在各种车型纷纷降价，过了春节回来又要开始促销，1月11日，理想官宣降价。根据不同车型版本，降价范围在3.3万-3.6万元。走量车型理想L7起售价之类下探到28.69万元。随后，特斯拉也宣布下调售价，特斯拉Model3后轮驱动焕新版售价下调1.55万元至24.59万元，Model 3长续航焕新版售价下调1.15万元至28.59万元;ModelY后驱版下调7500元至25.89万元;ModelY长续航版降价6500元至29.99万元。据不完全统计，包括蔚来、阿维塔、零跑、哪吒、极氪等在内的多个品牌都推出了限时购车权益，优惠程度在1.3万-3.7万元不等，所以说价格战还在继续。