宝马集团2024年上半年全球销量表现相对稳健，共交付了1,213,359辆新车。其中宝马品牌交付了1,096,486辆，实现同比增长2.3%。这一增长主要得益于纯电动车型和高端车型的两位数增长，其中BMW纯电动车型销量同比增长超过34%;高端车型宝马7系同比增长了22%。

在市场竞争异常激烈的中国市场，2024上半年宝马集团交付375,947辆BMW和MINI品牌汽车。尽管宝马集团在中国市场的销量同比有所下降，但全新BMW

5系在上市5个月后的6月销量已突破万辆，显示出新产品的市场接受度。全新5系已顺利度过销量爬坡期，进入稳定增长阶段。BMWX5上半年售出近4.7万辆，在同级细分市场上继续保持领先。BMW纯电动车型销量同比增长19%，继续保持增势。

面对中国市场激烈的价格竞争，宝马集团决定退出持续近一年的价格战，转而关注业务质量和经销商的稳定发展。这一策略调整意味着宝马将减少销售量以稳定价格，缓解门店的经营压力。宝马中国方面的官方回应也证实了这一决策，表示下半年将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。

宝马的这一策略调整反映了其对品牌价值和市场定位的重视。在自主品牌和其他豪华品牌不断蚕食市场份额的背景下，宝马选择维护其高端品牌形象，避免价格战对品牌价值的长期损害。

宝马集团对2024年下半年的销量表现持乐观态度，预计随着新车型的推出，包括全新宝马5系旅行车和创新纯电动宝马i5旅行车，以及全新MINI家族纯电动车型的陆续上市，将带来积极的市场反馈。

通过退出价格战并关注业务质量，宝马展现了其对品牌价值和长期发展的重视。随着新产品的推出和市场策略的调整，宝马有望在下半年实现更好的市场表现。