近几年来，在车企品牌竞争激烈的大环境下，精细化的营销手段是发展的必然趋势，汽车消费用户逐渐偏向90后，年轻化的消费市场已是各车企的必争之地。

而小视频作为一种直观性强、极具创意、利于传播、制作成本低等诸多优势于一身的视频营销模式，在营销过程中往往起到事半功倍的效果。

定位“奔跑的荷尔蒙”上汽名爵HS，与最近爆火的“Eva先森”合作，在抖音上发布的小视频堪称现象级火爆，同时也为我们抛出了一个疑问——汽车小视频营销到底应该怎么玩？

为什么选择小视频营销？

相对于传统长视频需要“开端”、“发展”等带入剧情的过程，小视频开篇即是“高潮”内容，一气呵成，节奏既快又流畅，更容易实现抓取、聚焦、刺激用户的注意力。

这样一来留给用户思考和停留的时间都更短，往往用户还没反应过来就已经播完，对比其他视频营销模式，完播率与品牌植入效果更加可观。

（图源头条资讯）

选对圈层，拥抱KOL营销

爆款内容是粉丝收割机，而KOL的自“圈层”影响力则能够帮助车企获得更多的关注。

近年来年轻人的买车目的已不再局限于上下班或接送孩子，他们多数喜欢户外运动，喜欢用车来展示个性，名爵HS“奔跑的荷尔蒙”，个性化运动性都符合年轻人的口味。

（图源易车）

EVA先森作为汽车领域达人，她的粉丝圈层年轻爱车人士居多，这样的粉丝圈层，绝对符合名爵HS的营销策略——打开年轻化的市场。

所以车企在小视频营销时，选对KOL，选对圈层进行营销，效果必然立竿见影。

优质内容是核心竞争力

优质的内容，是小视频吸引用户的核心因素。首先，车企品牌应结合自身特色、目标类型，确定个性化标签，强化观众记忆点。如同上汽名爵HS“奔跑的荷尔蒙”一般，传达给观众阳光运动正能量人设。

其次，在优秀的人设下，要让内容创意更加灵活多变。情景剧、搞笑段子、知识分享等都要勇于尝试！

在名爵HS与EVA先森合作的小视频中，首先在方式上，EVA先森根据时下流行的精分剧情模式，再结合名爵HS的特征进行大胆编剧，剧情创意十分吸睛。

近年来，用户触媒习惯的改变给了车企营销许多新的可能，抓住机遇期，打破常规，创新内容才能迅速打开局面，抓住流量红利，玩转汽车小视频营销。