消费者喜新厌旧 “汽配作坊”举步维艰

慧聪汽服网 https://qipei.hczyw.com 2020-04-23 出处:慧聪汽车 责任编辑:iCMS

近期,国内的疫情基本得到控制,部分地区仍在高风险之中,各行业都在恢复作业,交通出行较数日前与日俱增,在日常活动中,一定要处理好汽修与保养两者之间的关系,坚持以保养为重点,克服重修轻保的不良倾向。

由于疫情导致部分供应链的通货膨胀,给汽车配件行业迎来了新的巨大挑战。回顾近年来配件厂商情况惨淡,各大车企为了稳固市场占有量,不断的推出更迎合消费者的车型,比如大众车系;以前低端车型就是捷达、桑塔纳,中端就是宝来、速腾、朗逸,高端就是迈腾、途观等。加起来也就十来个车型,配件型号繁多且复杂,并且各个车企“攀比式”的更新换代推陈出新,连大众的“小弟”斯柯达更新的车型都到十几款。仅是一家公司,其他品牌就更是不断更新换代,这种“汽配作坊"模式,根本跟不上这个速度。没有配件以至于一部分客户去4S店维修。无形中又流失了大量客户。

这几年的后市场发展屡屡出新,各大互联网、科技公司涌入市场,线上线下的维修养护浪潮一波又一波冲击消费者,汽配城是大多数经销商的聚集地,但汽配城由于近几年的盲目扩建,出现两极分化,有的发展势头良好,有的则门可罗雀,处于销售差的汽配城,生意自然好不到哪里去,好的汽配城和店铺位置会带来更多的客流,但租金亦较高,造成经销商经营成本增大;据了解,2017年中国汽车后市场规模达8000亿元,当时出现了大批的修理厂和4S店出来创业的的修理师傅,运用互联网网模式,开启线上线下的维修养护服务,让汽配城又“虚假繁荣”了一年。随着网上的修理厂消失,创业的随着经济与市场占有的影响,纷纷打起来退堂鼓。部分修理厂汽配城一片哀嚎。

其实一个重要的因素,随着网购、信息互联的透明化。很多消费者可以自己更换的部分配件,消费者换不了得因为网络价格透明化。到实体店更换有意压价,实体门面的利润少之又少,经销商逐渐沦落为配件的搬运工。

消费者跟着时代的发展,在新能源汽车与燃油汽车中摇摆不定,汽配城由于新能源的兴起,既要招贤纳士了解新能源汽车配件的作用,还要为求生存加速转型升级,2020年4月中旬,有的汽配城还未开工。经销商的资金周转入不敷出屡遭受挫,对于汽配经销商来说市场份额小的同时也存在着很多的痛点:传统渠道已经发生了质的变化,经销商商如何适应等等,而随着新冠疫情的影响,经济环境的低迷,也使得经销商们更加迫切的需要新思路、新方法来解决现状。

当单纯经营汽车配件,其利润趋薄时,汽配行业不进则退,如何进一步向市场的深度和广度在挖掘利润?

快修业在我国有着广阔的发展空间与需求,人们一般在汽车出现大的问题时会找到大修理厂或特约维修站,需求的修理的安全性;而换个轮胎、三滤等一般就近解决,图的是服务的便捷性。我国很多小快修店形象差、服务不规范,又让车主不放心,这就给连锁快修留下了空间。经销商可以参股或自建连锁快修网络,通过这些终端,经销商可以获得稳定的易损件的出货量,并形成长期的竞争力。

选择目标客户也是重中之重,我国的乡镇汽配行业也是一个有潜力的领域。把握当下的市场行情,运用线上线下结合营销的模式,消费者群体越来越成熟,需求服也多来越多样化,在互联网、新能源充斥市场得洪流中,不想在落日中消失,只能逆境中前进。

免责声明:凡注明来源“慧聪汽车”的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,转载需注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。