双11是直播电商的火爆活动，也是电商最大的红利流量。今年双11更是有越来越多的实体商场、门店参与到这一活动中，甚至推出力度不亚于电商平台的促销优惠的活动，衣食住行方方面的都在渗透，以吸引客流从而拉动消费。双11的火爆已经不分线上线下，成为整个销售行业共同促销的大日子。

据星云数据显示，2022的双11活动全网GMV达到11154亿元，同比增长13.7%。以抖音、点淘、快手为代表的直播电商今年双11总交易额为1814亿元，同比增长146.1%，远超预期。

都知道现在抖音是各行业商家参与销售的重要平台，今年抖音双11期间(10月31日至11月11日)，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，多个店铺的成交量及客单价翻倍提升。

在此背景下，今年双11也为汽车行业带来了意想不到的收获，双11大促成为各车企为数不多的年底冲量窗口，随着一年一度“双11”的到来，各大车企积极参战，从10月底就开始，不断有汽车品牌在各大电商平台预热，在11月11日凌晨，这场购物狂欢节到达高潮，各大汽车品牌直播间的主播比往常更加卖力，不停向粉丝推销产品和讲解优惠活动。

图片来源：上汽大通直播间截图

在双11高涨的促销情绪下，各车企为促销也纷纷不惜财力，比如“瓜分千万现金券”“百万补贴”“开抢6.6亿钜惠礼”等成了车企参战“双11”的筹码，粉丝热情不减，经销商和4S店也来围观好生热闹。我们后市场同仁看见双11的“疯狂企业”也是按捺不住尝试一番。

汽车后市场能否参与其中?

回答是肯定的，当足够量大的时候可以提升利润也能扩张渠道。但是也是根据企业性质来划分的，具体还要细看品牌和产品。

汽车后市场是指消费者进入汽车产品市场这个渠道以后,围绕涉及到正常使用及购车服务过程中，可能发生的几乎所有的消费及服务，更偏向于线下，但是随着数字化和平台化的发展也开始向电商和线上发展起来，不少汽车用品企业在电商和直播带货中火的一发不可收拾，而有的保养类汽保等还是线下店面更为直观，虽然不能一概而论但是却有转型成功的企业从中获益。

在传统的后市场模式下，汽车后市场的生产在我国布局发展是不平衡的。这其中综合原因很多，近年来的原材料、芯片、国际形势等多种原因让不上汽车电子企业产品无法上线，国内疫情也阻碍了各大汽车后市场的展会的召开，让很多手握商机的企业无法找到合适的伙伴，很多企业在困难中湮灭，但是，市场就在那里，汽车保有量的稳步增长，然后市场行业还是紧跟其后，罗兰贝格全球高级合伙人郑赟曾表示，新能源汽车后市场，尤其是洗美、传统维保、轮胎、钣金、三电等业务的需求在未来几年一定会快速崛起，这几项业务将是新能源汽车维保的重要价值支柱。所以未来在新能源汽车的风口下，线上电商发展会在汽车后市场的用品内饰等零售端更为火爆。

电商平台的火爆发展，在给传统的销售模式带来机遇的同时，也相应地带来了一些挑战，新发展的流量优势与传统的模式架构融合，但同时更要重视创新的至关重要的作用，创新是发展的动力，也会提流量时代的模式拓展。