常说4S店和汽配连锁等门店在售后业务上是依附关系,自新车售出之后所有围绕汽车的业务都属于售后,4S店往往在车主购买新车时不推荐全款购买,而是搭配相应的金融服务,并且车主一般在4S店购买新车保险,同时4S店的续保体系更加成熟,由保险延伸的事故车业务,不论是推修数量还是定价系数,4S店由于占据保费优势,最后,二手车业务的核心在于优质车源,因占了新车的先机,4S店在车源这块也有优势。以上分别是4S店所具备的服务与业务层面,新车是4S店绝对流量的入口,而汽修连锁在服务流程、技术标准、人员培训、系统应用等层面对标4S店;与此同时,在品牌认知度、收费标准等层面,汽修连锁似乎和夫妻店没有差别,还面临着成本和价格竞争,客流量趋于固定,所以对于连锁汽修店等相对来市场占据要更高。
1月份,后市场较为关注的话题莫过于汽车零部件是否消毒、自家车该不该暂停保养、维修的那家店核酸检测结果……这些问题成为很多车主和4S店关注都的焦点。
一系列的爆料给4S店的年终冲刺降了温,顾客比较关心零件源头,保养时的消杀与保养维修人员的健康等等,多方的顾虑减少了年末业务量,一部分原因来自于车主的谨慎“小剐蹭先忍忍吧,只要没趴窝,就别着急去修。”还有一部分来自于4S店暂停营业消杀检测,停业几天员,4S店组织员工做健康检查,店面集中消杀等,都耽误了不少的业务往来。
中国汽车流通协会会长沈进军在年中的时候甚至发表了这样的言论:“主机厂仍延续着‘按计划生产’的模式,造成了大量库存堆积,让经销商喘不过气。”
与“压库”问题相比,经销商在2021年初可能面临着一个更加重要的问题:价格倒挂下,库存压力增大。
由于一月份的市场表现与环境影响,即将迎来2月份的春节月,由于政府相应通知下,今年的春节走街串巷唠家常应该是见不到了,有可能减少汽车出行的维修与保养率,带来4S店和汽车连锁面临库存问题。异地跨年等各区域通文反复在网络上传播,4S店的和汽修店的员工师傅们应该不会再着急勇闯春运浪潮了,在人力、物力、时间都具备的情况下,心凉的是到访的客户不如往日的一半,提前策划好的冲刺活动标语依旧可见,客流量熙熙攘攘。
目前汽车后市场终端正处于一个分岔口,未来4S店有可能会根据自身的不同情形,被动的分出几种不同的经营模式,一些声音认为,多年以来的行业惯性,让4S店很难去切实的进行改变,而一些车企的态度则会温和的多,比如通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历(Julian Blissett)曾表示,虽然很多交易可以在线上进行,但终端服务还需要围绕消费者个人展开,终端服务也始终需要经销商在线下提供,可以肯定的是直销和经销这两种模式会长期共存。相信汽车后市场终端不管是4S店还是汽车连锁都会克服困难,为客户提供更有价值的服务。